12月22日下午，華為在深圳舉行nova15系列及全場景新品發布會，最新發布nova15系列手機，包括nova15、nova15 Pro、nova15 Ultra三款機型，售價2699元起。

華為終端CEO何剛在發布會上表示，nova15搭載麒麟9010s芯片和HarmonyOS 6系統，機身薄至6.9mm，首次前后置均搭載紅楓鏡頭，支持無網通信、AI沾色等功能，內置最高6500mAh大容量硅負極大電池，并在Ultra版本上首次支持50W無線充電。

何剛透露，截至目前，搭載HarmonyOS 5、HarmonyOS 6的終端設備已突破3200萬臺，成為智能終端史上發展最快的操作系統。

根據市場研究機構BCI最新數據顯示，華為在2025年第48周和第49周連續兩周以27.81%和22.89%的市場份額，重奪中國智能手機市場第一，超越蘋果等主要競爭對手。

分析人士指出，華為憑借自研芯片良率提升、鴻蒙系統成熟及更具競爭力的定價策略市場回升，折射了消費者對鴻蒙生態信心的回歸。

華為一直在高端智能手機市場與蘋果正面較量，而在近期，在存儲產品價格大漲、行業普遍漲價的背景下，蘋果、華為雙雙宣布降價。

12月8日，蘋果開始在官方電商旗艦店推出年末降價活動，覆蓋京東、天貓等各平臺，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機型降價300元。

12月20日，華為終端也宣布，華為闊折疊手機Pura X開啟降價優惠，標準版優惠600元，優惠后6899元起，典藏版優惠800元，優惠后8199元起。

“高端手機利潤相對更高，因此面對存儲等原材料成本上漲，蘋果、華為有更多的主動調節空間，其實就是以降價換市場。”行業分析人士對記者表示。

值得一提的是，折疊屏手機作為國產手機沖擊高端市場的主要方式之一，目前經過幾年發展，國內華為、榮耀等為首的手機廠商已構建了成熟的折疊屏產業鏈及技術，其中華為占據國內折疊屏市場七成左右。

12月18日，天風證券分析師郭明錤稱，蘋果首款折疊屏手機iPhone Fold預計2026年下半年發布，但受制于良率與產能爬坡難題，大規模出貨可能延遲至2027年。他指出，目前該機型或仍處設計驗證階段，富士康試產消息稀少，制造一致性問題尚未解決。

對此，業界認為，隨著蘋果未來正式入局折疊屏手機市場，后續華為、蘋果、三星將在折疊屏手機市場展開激烈競爭，高端智能手機競爭將更激烈。