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近期，一場由頂流明星與名流家庭共同引領的“逛名創”熱潮席卷全球社交網絡——如“希爾頓大小姐”隨身攜帶蘿卜街系列掛件，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO（名創優品）正以“興趣消費”為核心，實現了從“大眾市場”向“高勢能圈層”、從“年輕人愛逛”向“全球家庭消費”的品牌破圈。

據名創優品（09896.HK）相關負責人介紹，這一品牌屬性的轉變，源于公司構建的“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗”生態體系，從早期的“IP聯名”不斷邁向“全球領先的IP運營平臺”，通過“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動，與全球超150個知名IP建立合作，還成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP，并獨家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術家IP，構建起覆蓋全年齡段的IP矩陣。

在此基礎上，MINISO憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數十個品類的產品矩陣，以高質價比為本，融合IP設計與實用功能，打造出集情感價值、產品趣味與場景體驗于一體的獨特優勢。同時，公司以全球門店網絡為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續放大“逛名創”的全球熱度。

截至目前，名創優品業務已覆蓋全球112個國家和地區，門店數量突破8000家。從紐約時代廣場、巴黎香街，到雅加達Central Park的3000平方米全球最大門店，持續進駐世界級高勢能商圈。

作為戰略級店型，MINISO LAND進一步推動渠道形態向“沉浸式IP樂園”躍遷。在國內，MINISO LAND已在北京、上海、廣州等核心城市落地18家，其中上海MINISO LAND全球壹號店開業9個月銷售額破億、單月破1600萬元，創下全球門店紀錄。海外拓展也同步加速，曼谷MINISO LAND首店開業即成為當地年輕人爭相打卡的潮流地標。

此前在2020年，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富就率先提出“興趣消費”將成為主流。他認為，“消費的目的是開心”，商品除了實用價值，更應提供情緒價值與生活愉悅。

“我們正迎來一個屬于中國IP的黃金時代。”葉國富指出，未來，MINISO將通過全球品牌影響力和門店網絡，致力于將中國原創IP培育成具有世界影響力的IP。