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隨著國慶中秋“雙節(jié)”超長假期臨近，旅游出行市場(chǎng)漸入熱潮。

多家在線旅游平臺(tái)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”旅游市場(chǎng)呈多維度熱度。游客出游意愿顯著提升，“情緒價(jià)值”的關(guān)注已超越傳統(tǒng)觀光需求。與此同時(shí)，文旅融合趨勢(shì)持續(xù)彰顯，體驗(yàn)式消費(fèi)亦成市場(chǎng)主流。

中國旅行社協(xié)會(huì)副秘書長龍飛也對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，從平臺(tái)預(yù)訂看，遠(yuǎn)途旅游需求持續(xù)釋放，3小時(shí)交通圈周邊游、省內(nèi)游同樣受青睞；“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”類產(chǎn)品更受歡迎，臨時(shí)預(yù)訂占比提升；“旅游+”跨界融合態(tài)勢(shì)持續(xù)，演唱會(huì)、賽事等成出行觸發(fā)點(diǎn)；此外，各地文旅部門持續(xù)推出促消費(fèi)活動(dòng)，助力文旅消費(fèi)增長。在此背景下，預(yù)計(jì)今年“雙節(jié)”期間，文旅消費(fèi)市場(chǎng)有望再創(chuàng)新高。

“雙節(jié)”逐漸進(jìn)入高峰期

隨著國慶中秋假期的臨近，旅游出行正逐漸進(jìn)入高峰期。

9月28日，交通運(yùn)輸部副部長李揚(yáng)在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，中秋國慶假期跨區(qū)域的全社會(huì)人員流動(dòng)量將達(dá)到23.6億人次，日均約2.95億人次，比去年假期日均出行增長3.2%左右。自駕仍是公眾出行的主要方式。預(yù)計(jì)今年中秋國慶假期自駕出行將達(dá)18.7億人次，占出行總量的近八成。

此外，今年國慶、中秋雙節(jié)同慶，受免簽政策、航班恢復(fù)等利好影響，中外旅客跨境游需求旺盛，全國口岸將迎來出入境高峰。據(jù)國家移民管理局預(yù)測(cè)，國慶、中秋假期日均出入境旅客將突破200萬人次，預(yù)計(jì)出入境客流高峰主要集中在10月1日和6日。

從機(jī)票預(yù)訂看，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至9月26日，國慶中秋假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量已突破1019萬張，日均預(yù)訂量較去年同期增長約6%；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過80萬張，日均預(yù)訂量較去年同期增長約11%。

A股旅行社龍頭也明顯感受到“雙節(jié)”旅游熱潮將至。記者從眾信旅游獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日，國慶中秋假期期間，該平臺(tái)上的出游人數(shù)較去年同比激增130%，GMV達(dá)到1.17億元，增幅超65%，其中部分熱門目的地線路提前3個(gè)月售罄，國內(nèi)游與出境游呈現(xiàn)“雙向繁榮”。

在線旅游平臺(tái)相關(guān)訂單也迎來明顯增長。9月28日，途牛發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，本周國慶中秋團(tuán)期旅游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次環(huán)比上周繼續(xù)保持增長。境內(nèi)游方面，自駕游和自由行產(chǎn)品預(yù)訂出游人次環(huán)比上周增長超60%，跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂出游人次環(huán)比上周增長超50%。

近日，攜程發(fā)布的2025國慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，截至目前，國慶假期跨省游訂單量同比增長45%；美團(tuán)旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，出游高峰預(yù)計(jì)從9月27日持續(xù)至10月12日。截至9月22日，2025年國慶文旅預(yù)訂同比增速達(dá)73%，00后年輕游客占比達(dá)62%，高星酒店訂單人次同比增速115%。

眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，2025年旅游產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)更加明顯。這一趨勢(shì)更加體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)規(guī)模上，無論是國內(nèi)游還是出境游，團(tuán)隊(duì)游規(guī)模已從30人縮小至20人，再到現(xiàn)在市場(chǎng)主流的12人、16人團(tuán)隊(duì)規(guī)模，東南亞、國內(nèi)短途目的地更出現(xiàn)10人以內(nèi)、6人以內(nèi)輕量化小團(tuán)組，游客體驗(yàn)及旅行品質(zhì)的持續(xù)提升為旅游市場(chǎng)帶來了新活力。

文旅體融合趨勢(shì)繼續(xù)彰顯

情緒價(jià)值正成為旅客選擇目的地的核心因素。攜程平臺(tái)上，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎，諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”等搜索熱度大幅上升。

美團(tuán)平臺(tái)上，國慶假期，文物游、考古游、博物館游、工業(yè)旅游熱度持續(xù)攀升。博物館成為游客興趣錨點(diǎn)，帶動(dòng)周邊3公里內(nèi)酒店、美食搜索量上漲。數(shù)據(jù)顯示，9月1日以來，“洛陽博物館附近酒店”搜索量同比上漲超700%，“青島啤酒博物館附近酒店”熱度上漲272%。

這個(gè)長假，文旅體融合趨勢(shì)繼續(xù)彰顯。飛豬近日數(shù)據(jù)顯示，熱門演出場(chǎng)館周邊的酒店、景點(diǎn)等搜索量同比大增1.5倍，其中像張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)·上海站、謝霆鋒進(jìn)化演唱會(huì)·重慶站、2025葫蘆果音樂節(jié)·馬鞍山站、美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)、2025年中國國際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展等周邊酒店搜索量普遍大增超2倍。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)也表示，國慶假期“文旅融合”成出游大趨勢(shì)?！拔穆?百業(yè)”帶火更多旅游目的，新玩法迭出。工業(yè)旅游、體育旅游等全新旅游模式興起，吸引游客多住一晚，驅(qū)動(dòng)本地旅游、餐飲、休閑玩樂等供給全面升級(jí)。

帶動(dòng)線下消費(fèi)市場(chǎng)

國慶中秋雙假臨近，也帶動(dòng)線下消費(fèi)市場(chǎng)迎來預(yù)訂高峰。9月28日，抖音生活服務(wù)發(fā)布國慶消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)，9月15日至24日期間，平臺(tái)內(nèi)服飾、家居、住宿、餐飲等多品類團(tuán)購銷售額顯著增長，三線以下城市住宿訂單量激增，洛陽、邯鄲、湖州、湛江等或迎高客流，露營、古風(fēng)妝造等文旅消費(fèi)受熱捧。尤其是餐飲堂食迎來高消費(fèi)需求。

文旅消費(fèi)推動(dòng)地方菜系預(yù)訂火爆，地方菜團(tuán)購整體抖音銷售額同比增長45%。其中，云貴菜團(tuán)購銷售額增長達(dá)到了102%。其他菜系中，粵菜同比增長81%，徽菜、魯菜、湖北菜、江浙菜分別同比增長了69%、61%、59%和48%，消費(fèi)者在旅行途中通過“味蕾”深度探索地方特色文化。

面對(duì)即將到來的長假，頭部餐飲動(dòng)作頻頻，以多元場(chǎng)景和產(chǎn)品創(chuàng)新等備戰(zhàn)消費(fèi)旺季。近日，海底撈宣布上新“海底撈6斤番茄鍋”、“鮮切牛三拼”等秋季全國新品。此外，海底撈部分區(qū)域推出更多鮮切產(chǎn)品。據(jù)海底撈產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2025年9月底，主打鮮切鮮活產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)版主題店已營業(yè)超100家。

記者最新獲悉，海底撈全國門店預(yù)訂量持續(xù)走高。截至9月28日，在國慶假期首日，海底撈全國超1000家門店已接預(yù)訂超2萬桌，國慶消費(fèi)熱提前拉開帷幕。