8月13日晚間，騰訊控股披露了2025年半年報。上半年，騰訊收入及凈利潤同比都有超出市場預(yù)期的增長。騰訊同時公布了旗下各重點(diǎn)業(yè)務(wù)的增長情況，其中，騰訊的國內(nèi)及國際游戲業(yè)務(wù)均取得亮眼表現(xiàn)。 

此外，騰訊半年報中雖然“著墨不多”的騰訊視頻及騰訊音樂業(yè)務(wù)，會員數(shù)保持穩(wěn)定。騰訊表示，騰訊視頻保持國內(nèi)長視頻市場的領(lǐng)先地位，視頻付費(fèi)會員達(dá)到1.14億。 

對于長視頻平臺而言，付費(fèi)會員數(shù)與業(yè)務(wù)收入高度相關(guān)。回看近幾年財報，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)已在相當(dāng)長一段時間內(nèi)保持在1.1億以上。

騰訊此前披露的財報顯示，2023年末騰訊視頻付費(fèi)會員達(dá)到1.17億（指當(dāng)年第四季度每月最后一天付費(fèi)會員數(shù)平均值），2024年末這一數(shù)據(jù)為1.13億，會員規(guī)模相對穩(wěn)定。

今年上半年，內(nèi)容市場的情況更為復(fù)雜。尤其是隨著短劇產(chǎn)業(yè)的快速增長，長視頻平臺面臨一定分流。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，字節(jié)跳動旗下免費(fèi)短劇App紅果短劇月活達(dá)到2.1億，同比大幅增長179%，其月活已首次超過了月活2億的長視頻平臺優(yōu)酷。 

不過，短劇應(yīng)用超過長視頻應(yīng)用帶來的并不是“此消彼長”。QuestMobile近期披露的報告顯示，今年6月，包括優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、芒果TV在內(nèi)的長視頻平臺月活躍用戶規(guī)模均在增長，其中優(yōu)酷增幅達(dá)到8.7%。

依靠“長+短”的內(nèi)容布局，騰訊視頻、愛奇藝等平臺，“穩(wěn)住了”活躍用戶及付費(fèi)會員規(guī)模。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年6月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模為3.63億，穩(wěn)居行業(yè)第一；愛奇藝則以3.56億位居行業(yè)第二。

該報告提到，長視頻平臺正同步加速短劇布局，各平臺借助自身優(yōu)勢特長，形成差異化布局運(yùn)營。

騰訊視頻在8月13日晚間發(fā)布的報告中提到，在行業(yè)普遍承壓、競爭加劇的背景下，騰訊視頻依托多元化精品內(nèi)容生態(tài)，展現(xiàn)出顯著的穩(wěn)健與韌性。穩(wěn)定在億級高位的會員規(guī)模，持續(xù)占據(jù)視頻行業(yè)領(lǐng)先地位。

騰訊視頻表示，其在今年二季度不僅頭部爆款頻出，更實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容類型的多元平衡發(fā)展。劇集方面，騰訊視頻提到了《無盡的盡頭》《折腰》《棋士》《長安的荔枝》等熱播劇。動漫、綜藝方面，騰訊視頻提到了《仙逆》《斗破蒼穹年番》《五十公里桃花塢 第五季》《哈哈哈哈哈 第五季》等頭部內(nèi)容。

短劇也已成為騰訊視頻布局的重點(diǎn)。騰訊視頻提到，其短劇市占率位居行業(yè)第一，有5部短劇表現(xiàn)強(qiáng)勁，躋身千萬級分賬陣營，其中《朱雀堂》騰訊視頻非獨(dú)播累計分賬破1700萬元。 

愛奇藝財報中已不再詳細(xì)披露付費(fèi)會員規(guī)模。但今年一季度，愛奇藝的總收入和運(yùn)營利潤實(shí)現(xiàn)環(huán)比雙增長。愛奇藝表示，豎屏微劇業(yè)務(wù)在愛奇藝內(nèi)容生態(tài)中展現(xiàn)出可觀潛力，隨著微劇融入內(nèi)容生態(tài)，平臺用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)彈性均獲提升。