7000元/瓶的貴州茅臺酒新品上市后不久，二手市場價格迅速攀升。

記者在閑魚、阿里資產拍賣等平臺看到，貴州茅臺酒（五星商標上市70周年紀念）的報價接近14000元/瓶，相比發售價接近翻倍。而在京東相關商家中，普遍報價為15000元/瓶左右，但也有商家報價達到34999元/瓶。

業內人士指出，憑借著獨特的“一瓶一碼”概念，這款紀念酒有著“生日茅臺”的個性化屬性，茅臺正在嘗試探索情緒消費市場，但需要注意，二手市場或有部分經銷商在借機炒作，由此帶來的泡沫風險也需警惕。

茅臺酒新品受熱捧

8月8日上午，貴州茅臺通過其官方直銷平臺“i茅臺”APP發售了“貴州茅臺酒（五星商標上市70周年紀念）”新品，單瓶售價為7000元，限量25568瓶。發售開始后，市場反響遠超預期，全部庫存僅用時2分鐘便宣告售罄，粗略估算此次發售為貴州茅臺帶來了約1.79億元人民幣的直接銷售收入。

該新品上市后，二級市場價格迅速上漲，多個平臺報價上萬元，指定日期報價更貴。

截至記者發稿，在京東平臺中，記者看到，多數商家的報價為15000元/瓶左右，并且在該價格區間段已有不少成交。也有商家將貴州茅臺酒（五星商標上市70周年紀念）的報價提升至34999元/瓶，但并未成交。

京東指數顯示，該新品近24小時最低價格為11290元/瓶，但截至記者發稿，最低價顯示已超過15000元/瓶。

據悉，1954年5月1日，茅臺酒廠以“金輪牌”商標的誕生開啟了品牌化的道路。其核心的五星元素被麥穗環抱、齒輪托舉，而這也是如今“五星牌”貴州茅臺酒商標的前身。從1954年5月1日到2024年4月30日，“五星牌”商標陪伴貴州茅臺酒走過了70年時光。

此次產品限量25568瓶，對應這70年的25568個日夜，以“一日一瓶”作為獨特的產品身份標識，每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501—20240430）。編碼作為產品獨一無二的身份標識印于瓶身及外盒，象征歷史時刻，每個編碼對應的產品僅一瓶。

值得一提的是，憑借著獨特的“一瓶一碼”概念，這款紀念酒有著“生日茅臺”的個性化屬性。有嘗試購買的消費者告訴記者，他一直在尋找自己的生日編碼，在“i茅臺”APP操作過程中因搶購人太多沒搶到心儀產品，而在目前的市面上也未找到和自己生日一樣編碼的產品。

“情緒價值”新嘗試

強調“唯一日期編碼”的產品策略，與茅臺近期強調的“情緒價值”理念較為契合。

今年5月，在第九個中國品牌日到來之際，中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動在上海國際傳媒港舉行。活動中，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉指出，當前，情緒消費已成為重要趨勢，如何給消費者帶來情緒價值，是企業滿足消費者需求的必答題。

王莉表示，情緒價值既不是單純講“物欲”，也不是一味“畫大餅”，而是通過物質滿足、精神獲得，以及兩者的結合，觸及消費者情感，讓消費者“共情”。

近年來，泡泡瑪特、老鋪黃金等被熱捧，這些看似分散的消費現象，實則指向同一個趨勢——情緒消費正在成為市場增長的新引擎。

萬聯證券今年7月的一份研報指出，快節奏的生活方式和信息過載等因素影響當代人的心理健康，推動情緒消費興起，加之隨著時代的發展，我國消費結構從生存型消費往享受型、精神型消費擴展，潮玩、古法金、美容護膚等相關行業受到追捧。

國元證券表示，隨著我國從生產型社會步入消費型社會，消費者除了商品實用屬性外，越來越看重其蘊含的情緒價值、情感鏈接以及品味。這種趨勢推動了“情緒消費”的興起，涵蓋了興趣驅動、悅己消費、情感陪伴等多個方面。IP衍生品是根據與故事角色、品牌、藝術、文化等相關的知識產權設計和制作的產品，消費者由于喜愛某個IP形象進而購買相關衍生品，能夠滿足陪伴、互動、消遣、解壓的精神需求。