受益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子補(bǔ)貼政策，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)反彈，此前，其大中華區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)下滑。

美東時(shí)間周四（7月31日）盤(pán)后，蘋(píng)果公司公布了2025財(cái)年第三財(cái)季（截至6月28日）財(cái)報(bào)。蘋(píng)果第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收940.4億美元，創(chuàng)下近年來(lái)最高水平，同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)244.3億美元，每股收益為1.57美元。

其中，蘋(píng)果核心業(yè)務(wù)iPhone第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收445.8億美元，同比增長(zhǎng)13%，Mac業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.5億美元，同比增長(zhǎng)近15%。服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三財(cái)季營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，iCloud訂閱用戶持續(xù)增長(zhǎng)，App Store營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)利潤(rùn)的重要引擎。

不過(guò)，第三財(cái)季，蘋(píng)果iPad和可穿戴業(yè)務(wù)承壓。iPad第三財(cái)季營(yíng)收為65.8億美元，同比下降8%，可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營(yíng)收為74億美元，同比下滑8.6%。同時(shí)，第三財(cái)季，蘋(píng)果公司毛利率、產(chǎn)品毛利率、服務(wù)毛利率均呈現(xiàn)環(huán)比下降態(tài)勢(shì)。

蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)，是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，來(lái)自大中華區(qū)的總營(yíng)收為153.7億美元，同比增長(zhǎng)4%，扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩個(gè)季度分別下滑2%和11%的趨勢(shì)。庫(kù)克表示，中國(guó)部分地區(qū)的消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用。

關(guān)稅政策變化對(duì)蘋(píng)果的影響也備受關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計(jì)9月當(dāng)季關(guān)稅成本將達(dá)11億美元（假設(shè)關(guān)稅不變）。庫(kù)克透露，大約一個(gè)百分點(diǎn)的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)自“消費(fèi)者因預(yù)期關(guān)稅上調(diào)而提前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”。

庫(kù)克還在電話會(huì)議上談及AI。“人工智能是我們這一代人所見(jiàn)證的最具深遠(yuǎn)影響的技術(shù)之一。我們正將其融入我們的所有設(shè)備、平臺(tái)以及整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)中，同時(shí)也在大幅增加相關(guān)投資。”庫(kù)克表示，蘋(píng)果一直致力于將最先進(jìn)的技術(shù)變得易于使用且普及每個(gè)人，這也是蘋(píng)果人工智能戰(zhàn)略的核心。通過(guò)蘋(píng)果智能，蘋(píng)果將人工智能功能整合到各個(gè)平臺(tái)中，使其在用戶需要的地方具備高度的個(gè)性化、隱私性和無(wú)縫性。

“我們已經(jīng)推出了20多個(gè)蘋(píng)果智能功能，包括視覺(jué)智能、清理功能和強(qiáng)大的寫(xiě)作工具。我們?cè)诖蛟旄鼈€(gè)性化的Siri方面取得了良好進(jìn)展，正如我們之前所說(shuō)，我們預(yù)計(jì)這些功能將在明年推出。”庫(kù)克透露。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度（2Q25）全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.0%，達(dá)到2.952億部。盡管市場(chǎng)保持正增長(zhǎng)，但受關(guān)稅波動(dòng)、宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)（如外匯不穩(wěn)定、失業(yè)及通脹）等因素影響，市場(chǎng)需求持續(xù)承壓，尤其是低端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的支出優(yōu)先級(jí)下降。從具體廠商排名來(lái)看，這一季度，三星位居出貨量第一，市場(chǎng)份額19.7%，蘋(píng)果以15.7%的市場(chǎng)份額位居第二。