8月30日晚7點(diǎn)30分，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）宿遷隊(duì)主場對陣淮安隊(duì)的比賽正式打響。本場比賽，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東出現(xiàn)在觀賽臺，成為賽場的焦點(diǎn)之一，很多觀眾拍照打招呼，劉強(qiáng)東也微笑揮手致意。

他身穿白色T恤，手拿啤酒，為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威。最終，宿遷隊(duì)以“2:0”的比分戰(zhàn)勝對手。

6月25日，在2025夏季達(dá)沃斯論壇期間，劉強(qiáng)東在回應(yīng)媒體詢問是否會去看蘇超時(shí)稱：“去，必須去！”此番他也是兌現(xiàn)了諾言。

本場比賽充滿京東元素。據(jù)媒體報(bào)道，開場前，京東采銷方陣、快遞小哥方陣、外賣方陣組成的應(yīng)援巡游表演亮相。

6月13日，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簽署協(xié)議，正式成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個(gè)方面展開全方位深度合作。

6月20日，京東宣布與蘇超宿遷隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為宿遷隊(duì)頂級戰(zhàn)略合作伙伴。

劉強(qiáng)東1974年出生于宿遷市宿豫區(qū)來龍鎮(zhèn)光明村，曾在來龍鎮(zhèn)光明村上小學(xué)、在來龍鎮(zhèn)上初中、在宿遷市上高中。1992年，劉強(qiáng)東以江蘇省宿遷市狀元的身份考入中國人民大學(xué)社會學(xué)專業(yè)。當(dāng)時(shí)，全村人湊了500元和76個(gè)雞蛋送給他。

“沒怎么去食堂，就全部吃雞蛋一天三餐。”劉強(qiáng)東曾表示，自己喜歡給家鄉(xiāng)捐錢拉投資的一個(gè)原因是這些茶葉蛋和錢給了自己日后走向世界的機(jī)會。

多年來，劉強(qiáng)東也一直在積極反哺家鄉(xiāng)。目前，京東在宿遷投資了京東全國客服中心 、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)倉儲物流中心 、京東智慧城、京東物流平行總部等諸多項(xiàng)目，帶動了大量人員就業(yè)。劉強(qiáng)東2016年2月接受采訪時(shí)稱，把宿遷會電腦的，能說普通話的，基本上全招完了。

有數(shù)據(jù)顯示，自2009年以來，京東在宿遷合計(jì)投資超過200億元，以京東為核心的產(chǎn)業(yè)集群在宿遷擁有員工近2萬人，產(chǎn)業(yè)鏈已吸引30余家關(guān)鍵環(huán)節(jié)企業(yè)落戶宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2024年，京東帶動宿遷電商企業(yè)在京東平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)122.91億元。

與此同時(shí)，劉強(qiáng)東逢年過節(jié)還給家鄉(xiāng)父老發(fā)現(xiàn)金和年貨。

2025年春節(jié)，劉強(qiáng)東給光明村村民發(fā)年貨，每家有（價(jià)值）幾千元的禮品，60歲以上的老人一人一萬元現(xiàn)金，其上小學(xué)時(shí)在校的所有老師每人準(zhǔn)備了10萬元的現(xiàn)金紅包。相關(guān)話題一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜第一。

在宿遷對陣淮安比賽前一日（8月29日），劉強(qiáng)東現(xiàn)身宿遷。據(jù)網(wǎng)友分享的圖片，劉強(qiáng)東面帶微笑，與家鄉(xiāng)人親切打招呼、合影，看起來心情愉快。還有網(wǎng)友在視頻平臺上傳劉強(qiáng)東在大排檔吃燒烤、和路人摟肩合影的視頻。不少網(wǎng)友直呼“接地氣”。