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證券時報記者 唐強

隨著冰雪運動的普及，以及冬奧會和亞冬會的成功舉辦，讓冰雪經濟在中國大地迅速升溫。

冰雪運動并非北方地區所獨享，西南地區同樣擁有豐富的冰雪資源，四川等地亦是冰雪旅游的熱門目的地。

作為西南地區的經濟和文化重鎮，四川省近年來積極布局冰雪產業，依托得天獨厚的地理條件和旅游資源，通過冰雪項目開發和技術創新，成功開辟了冰雪經濟的新賽道。

1 冰雪旅游持續升溫

2025年春節假期，四川省旅游市場人氣旺盛，呈現出強勁的增長勢頭，實現了文旅消費的“開門紅”。

據銀聯大數據綜合測算，今年春節假期，四川省共接待游客6372.22萬人次、旅游消費總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%。

近年來，四川憑借得天獨厚的自然條件，在冰雪旅游領域取得了顯著成就。目前，四川省有近50個冰雪觀光旅游景區、16家重點滑雪場，分布于成都、廣元、樂山等區市。其中，以峨眉山和西嶺雪山為代表的冰雪景區，不僅吸引了大量游客，還帶動了周邊地區的經濟發展。

以成都為例，成都市文化廣電旅游局公布數據顯示，春節期間，大邑縣西嶺雪山、邛崍市天臺山等冰雪游熱門景區開展冰雪茶花季、冰雪溫泉嘉年華等主題活動，滑雪、泡溫泉、賞雪景、觀冰瀑等冰雪游度假場景吸引游客超20.6萬人次。

西嶺雪山景區總面積483平方公里，最高峰大雪塘海拔5364米，終年積雪不化，堪稱成都第一峰。

唐代大詩人杜甫盛贊此景寫下了“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”的千古絕句，西嶺雪山也因此而得名。西嶺雪山景區距成都市區約100公里，車程約2小時，這里是成都市民冬日旅游玩雪的理想之選。

近期進入雪季以來，西嶺雪山景區冰雪旅游持續升溫，游客量大幅提升，比去年同期增長約285%，日均接待游客量已超過3000人次。

在今年春節假期中，西嶺雪山景區以“福滿西嶺，歡樂新春”為主題，推出全家福拍攝、財神送紅包、集百福等各類民俗活動，配合滑雪、雪地摩托等20余種雪地運動項目，并上新“夜游”模式及熊貓雪世界、西嶺·熊貓地形公園等新場景，共吸引8萬余名游客感受冰雪運動的魅力。

每到冬季來臨，峨眉山上銀裝素裹、白雪覆蓋，變成如同北國的冰雪世界，吸引了廣大冬游愛好者走進這雪林仙境。

2024年12月，峨眉山景區就已啟動“冰雪溫泉歡樂季 八千萬消費券大派送”活動，通過派券方式向游客送福利。峨眉山景區管委會數據顯示，今年春節前四天，峨眉山累計接待游客超過18萬人次，同比增長6.59%。

值得一提的是，冰雪運動的火爆同樣帶動了冰雪裝備的銷售高漲。據本地媒體報道，成都7家迪卡儂門店的雙板滑雪服、三合一防水羽絨夾克等冬季戶外產品，在入冬兩個月內創造了3900萬元的銷售額，同比增長28.9%。

2 “組合拳”推進冰雪經濟

2024年，國務院辦公廳發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出要加速構建現代冰雪產業體系。

四川地處中國西南腹地，地形復雜多樣，擁有豐富的山地資源。尤其是川西高原地區，冬季氣候寒冷，降雪量大，為發展冰雪經濟提供了天然條件，西嶺雪山、峨眉山、四姑娘山等景區成為四川冰雪旅游的核心區域。

相較遙遠且寒冷的北方，四川冰雪旅游路程距離、交通成本等優勢顯著，加之天氣溫暖、冰雪資源豐富，讓西南冰雪愛好者在家門口就能實現冰雪自由。

近年來，四川省政府高度重視冰雪經濟的發展，出臺了一系列政策“組合拳”措施，支持冰雪旅游和冰雪運動的開展。

為完善四川冰雪旅游發展“新格局”，四川先后出臺《四川省冬季旅游發展愿景暨四川省發展冬季旅游三年行動計劃》、《四川省冰雪產業發展實施意見》等文件，將發展冰雪旅游納入四川“十四五”文化和旅游發展規劃，大力培育發展融滑雪、冰雪文化展示等為一體的現代冰雪旅游產品；實施系列冰雪運動發展獎勵政策，對發展冰雪運動的綜合場館最高給予100萬元獎補。

2024年12月27日，四川省第七屆全民健身冰雪季活動在汶川縣羌人谷滑雪場拉開帷幕，正式開啟為期5個月的冰雪狂歡。活動將從2024年12月持續到2025年4月，聯動成都、阿壩、雅安、達州、廣元、巴中、樂山、涼山等市（州），將西南片區大眾滑雪賽、花樣滑冰比賽、速度輪滑比賽、滑板大眾邀請賽等一系列專業競技賽事和群眾趣味賽事逐一呈現，其間還將開展線上冰雪普及知識問答、運動打卡等活動，形成線上、線下互動聯動。

據悉，四川省全民健身冰雪季起源于2019年，現已成為四川普及發展和持續推動冰雪運動的重要平臺和品牌性活動。自舉辦以來，已吸引帶動參與冰雪活動人數累計超4200萬人次，在促進體育消費、旅游消費等方面發揮了重要作用。

除持續辦好冰雪季等活動外，四川還支持有條件的市（州）開展冰雪旅游消費季、攀冰節等主題活動，為推動冰雪旅游產業鏈升級發展，在金融、財稅等政策層面為經營主體提供支持。

據成都文化旅游發展股份有限公司透露，最近兩年，公司享受的各類稅收優惠超過300萬元，利用稅收優惠節省下的資金，可以持續打造“成都西嶺雪山南國冰雪季”，做大做強四季運營，破解冰雪旅游景區“一季養三季”的難題。

3 打造“冰雪+”模式

作為我國南方規模最大、檔次最高、設施最完善的大型高山滑雪場之一，西嶺雪山是四川地區人民滑雪的首選項目地之一。

“近年來，隨著西嶺雪山滑雪場的開板，從大邑、花水灣再到沿線的酒店和民宿入住率大幅度提升，周末景區內的酒店基本滿房。更是帶動周邊餐廳、特色小吃、滑場配套的商品等產業的發展。”西嶺雪山相關負責人對證券時報記者表示。

據當地商家透露，在旺季時，景區一個小商販每天就能進帳2000元以上，去往西嶺雪山景區沿途商家甚至還推出了回收梭雪板的服務。今年，為了進一步豐富觀景游客體驗，西嶺雪山景區還新增了冰雪主題搖滾狂歡夜、巡游歡樂派等活動，打造出從白天到黑夜，覆蓋全年齡段的冰雪游玩場景。

目前，西嶺雪山景區涵蓋前山茶地坪景區與后山滑雪場景區兩大板塊，這里四季景致各異。在滑雪場區域，西嶺雪山景區已建成7條國際標準滑雪道，可同時容納2000余人暢享滑雪樂趣，20余個雪地游樂項目也能讓游客們盡情玩耍。證券時報記者了解到，近年來西嶺雪山景區最高接待游客量超100萬人次。

盡管“冰雪”是西嶺雪山的顯著招牌，但實現四季皆可游玩、全時段體驗，才是景區謀求長遠發展的核心命題。

有旅游業內人士指出，西嶺雪山仍需面對景區產業產品體系較為單一、生態價值轉化不夠充分、文化內涵挖掘尚有不足等現狀，西嶺雪山若要走出差異化發展道路，精準把握機遇至關重要。

對此，西嶺雪山景區相關人士對證券時報記者表示，在保持冰雪旅游優勢的基礎上，西嶺雪山將進一步打破了季節性限制，現已形成“春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪”的全季旅游格局。同時，積極推動“文旅+體育+冰雪”的融合發展，讓西嶺雪山實現了從“一季火”到“全季紅”的跨越。

他進一步指出，西嶺雪山旅游山地項目也不乏新看點，通過推出彩虹滑道、XC自行車、泥地挑戰等豐富的山地戶外項目新消費場景，吸引年輕游客打卡拍照，極大豐富了旅游體驗，西嶺雪山也能成為夏季旅游的新選擇。西嶺雪山希望憑借這些創新舉措，打破傳統的單一資源依賴，真正實現“冬季滑雪、夏季避暑、全季皆宜”的運營模式。

大力發展冰雪經濟的還有世界雙遺產峨眉山景區，作為國家重點風景名勝區，峨眉山的歷史、文化、自然旅游資源豐富。

“小小峨眉山，拿捏拿捏。”這是2024年以來在互聯網短視頻旅游領域的一股熱潮，極大地提升了峨眉山景區的曝光度和話題性。

在2024年投資者交流會上，峨眉山A營銷總監何群曾表示，峨眉山持續舉辦冰雪溫泉節，上年1、2月份就奠定了景區全年整體客流的增長趨勢，實現了冬季旅游客流量的增長。

峨眉山相關負責人對證券時報記者表示，20多年來，峨眉山一直在豐富和升級冰雪旅游產品，不斷解鎖新項目、新玩法、新體驗，讓“冷資源”和“熱經濟”雙向奔赴，讓峨眉山實現“淡季突圍”。

據峨眉山A提供的數據，1998年，峨眉山景區冬季接待游客不足5萬人次，2018年首次突破100萬人次大關。2024年以來，年齡在18至35歲的峨眉山冬季游客占比已近80%，消費群體趨向于年輕化。

峨眉山A總經理馬令表示，通過20多年的產業優化升級，公司先后打造出“冰雪+研學”“冰雪+康養”“冰雪+武術”“冰雪+美食”等跨界融合的冬季旅游新業態，一系列新項目、新玩法的持續升級吸引了大批冬季游客。